Nach einem Relaunch haben wir die Entwicklung in der Search Console über mehrere Monate verfolgt. Die durchschnittliche Position verbesserte sich nur leicht. Impressionen, Klickrate und Klicks stiegen dagegen deutlich. Wer nur auf die Position geschaut hätte, hätte den Erfolg unterschätzt. Die Erkenntnis: Wächst ein Shop, erscheint er bei mehr Suchanfragen, auch bei solchen, für die er anfangs weiter hinten steht. Das drückt die Durchschnittsposition, obwohl die Sichtbarkeit steigt.
Der Fall
Die durchschnittliche Position ist die bekannteste SEO-Kennzahl und gleichzeitig eine der missverständlichsten. Sie ist ein Mittelwert über alle Suchanfragen, bei denen der Shop auftaucht. Kommen viele neue Anfragen dazu, steigt die Reichweite, aber der Durchschnitt bewegt sich kaum oder sinkt sogar.
Welche Kennzahlen wir zusammen ansehen
| Kennzahl | Was sie zeigt | Worauf wir achten |
|---|---|---|
| Impressionen | Bei wie vielen Suchen der Shop erscheint | Wachstum über Wochen, nicht einzelne Tage |
| Durchschnittsposition | Wo der Shop im Mittel steht | Nur zusammen mit den Impressionen deuten |
| Klickrate | Wie oft aus Anzeige ein Klick wird | Zeigt, ob Titel und Beschreibung überzeugen |
| Klicks | Echte Besucher aus der Suche | Das Ergebnis der drei Kennzahlen davor |
| Umsatz aus organischer Suche | Ob die Besucher auch kaufen | Mehr Klicks heißt nicht automatisch mehr Umsatz |
So lesen wir die Entwicklung
- Steigende Impressionen bei gleicher Position: Der Shop erreicht neue Suchanfragen. Gutes Zeichen.
- Steigende Klickrate: Titel und Beschreibungen passen besser zu dem, was gesucht wird.
- Mehr Klicks, aber kein Umsatz: Die Besucher kommen, finden aber nicht, was sie erwarten. Dann ist die Landingpage das Thema, nicht SEO.
Was du daraus mitnimmst
- Bewerte SEO nie an einer einzigen Kennzahl. Erst die Kombination zeigt, was passiert.
- Impressionen sind der früheste Wachstumsindikator. Sie steigen, bevor die Klicks nachziehen.
- Die Klickrate verrät die Qualität deiner Titel. Hier lässt sich oft schnell nachbessern.
- Klicks sind nicht das Ziel, Umsatz ist es. Schau dir an, was die Besucher im Shop tun.
Willst du wissen, wie sich deine Sichtbarkeit wirklich entwickelt? Wir lesen deine Search Console mit dir und sagen dir, was die Zahlen bedeuten.