Ein Relaunch ist ein neuer Store auf derselben Plattform: neues Theme, neue Struktur, oft neues Design. Er lohnt sich, wenn der alte Shop nicht mehr zu deiner Marke, deinem Sortiment oder deinem Team passt. Wenn er nur an einzelnen Stellen hakt, ist gezielte Optimierung schneller und günstiger. Ein Audit zeigt in drei Werktagen, welcher Fall bei dir vorliegt.
5 Zeichen für einen Relaunch
- Dein Theme ist ein „Vintage“-Theme. Themes, die vor dem Online Store 2.0 von 2021 entstanden sind, können viele heutige Funktionen nicht: Sections auf jeder Seite, App-Blöcke, Metafelder im Editor. Jede Anpassung wird zum Umweg.
- Niemand traut sich mehr ran. Jahre von Anpassungen verschiedener Entwickler, und keiner weiß genau, was wofür da ist.
- Die Marke hat sich weiterentwickelt, der Shop nicht. Neues Logo, neue Zielgruppe, neue Preisklasse, aber der Shop sieht aus wie vor fünf Jahren.
- Das Sortiment passt nicht mehr in die Struktur. Aus 50 Produkten wurden 2.000, aus einer Kategorie zehn. Navigation und Filter kommen nicht mit.
- Mobil ist es mühsam. Der Shop wurde für den Desktop gebaut, die meisten Kunden kaufen aber am Handy.
Trifft eins zu, reicht oft Optimierung. Treffen drei zu, ist ein Relaunch meist günstiger als dauerndes Flicken.
Relaunch oder Optimierung?
| Optimierung | Relaunch | |
|---|---|---|
| Was passiert | Gezielte Verbesserungen im bestehenden Shop | Neues Theme, neue Struktur, neues Design |
| Dauer | Tage bis wenige Wochen | Sechs bis zehn Wochen |
| Risiko | Gering | Mittel, gut planbar |
| Wirkung | Schnell, an einzelnen Stellen | Groß, auf den ganzen Shop |
| Passt, wenn | Fundament stimmt, einzelne Bremsen | Fundament trägt nicht mehr |
Produkte, Kunden und Bestellungen bleiben bei beiden Wegen, wo sie sind. Ein Relaunch in Shopify ist kein Umzug.
Was beim Relaunch nicht verloren gehen darf
- Rankings. Ändern sich Adressen von Kollektionen oder Seiten, braucht jede alte eine Weiterleitung.
- Was funktioniert. Bevor etwas Neues kommt, schauen wir in die Zahlen: Welche Seiten verkaufen gut? Die bleiben in Kern und Logik erhalten.
- App-Funktionen. Bewertungen, Abos, Filter müssen im neuen Theme wieder sauber eingebunden sein.
- Tracking. Analytics, Pixel und Conversion-Messung müssen vom ersten Tag an laufen, sonst fehlen die Vergleichszahlen.
- Der laufende Verkauf. Das neue Theme wird im Hintergrund gebaut und mit einem Klick veröffentlicht. Der Shop ist keine Minute offline.
Häufige Fragen
Muss mein Shop für den Relaunch offline gehen? Nein. Das neue Theme entsteht als Kopie im Hintergrund und wird erst veröffentlicht, wenn alles getestet ist.
Was kostet ein Relaunch? Weniger als ein Neubau, weil Produkte, Kunden und Einstellungen schon da sind. Den genauen Preis bekommst du nach dem Erstgespräch als Festpreis.
Woher weiß ich, ob ich einen Relaunch brauche? Unser Audit beantwortet genau das: in drei Werktagen, für 490 €. Entscheidest du dich danach für ein Projekt mit uns, rechnen wir die Hälfte an.
Wie oft sollte man relaunchen? So selten wie möglich. Ein gut gebauter Shop auf aktuellem Theme wird laufend verbessert, nicht alle drei Jahre neu gebaut.