Ein Händler fragte uns, ob wir ein oder zwei seiner Produkte für Google optimieren können. Ein kleiner, klarer Auftrag. Ein Blick auf den Shop zeigte aber: Es fehlte die Grundlage, auf der einzelne Produktseiten überhaupt ranken können. Wir hätten den Auftrag annehmen können. Wir haben stattdessen erklärt, warum er so wenig bringen würde.
Die Anfrage
Der Wunsch ist nachvollziehbar. Zwei Bestseller, die besser gefunden werden sollen, und ein überschaubares Budget. Die Erwartung: neuer Titel, neue Beschreibung, und die Produkte steigen bei Google.
Was vorher stimmen muss
Eine einzelne Produktseite rankt nicht im luftleeren Raum. Google bewertet sie im Zusammenhang mit dem ganzen Shop:
- Indexierung: Kennt Google den Shop überhaupt richtig, oder sind Seiten ausgeschlossen?
- Struktur: Gibt es Kollektionen, die zeigen, worum es im Shop geht?
- Interne Links: Führen andere Seiten auf das Produkt, oder steht es allein?
- Technik: Tempo, mobile Darstellung, saubere Adressen.
- Inhalte: Hat der Shop überhaupt Texte, Titel und Beschreibungen, oder nur Produktkacheln?
Fehlt diese Basis, verändert ein besserer Titel auf zwei Produkten kaum etwas.
Unsere Antwort
Wir haben zuerst gefragt, was es schon gibt: Wurde je nach Suchbegriffen recherchiert, gibt es Texte, sind Titel und Beschreibungen gepflegt, ist die Technik in Ordnung? Und dann ehrlich gesagt: Hier wäre ein Grundlagenpaket sinnvoller als zwei optimierte Seiten. Das ist der größere Auftrag, aber der einzige, der wirkt.
Was du daraus mitnimmst
- Optimieren setzt voraus, dass es etwas zu optimieren gibt. Wo die Basis fehlt, ist es ein erster Aufbau, keine Optimierung.
- Einzelne Produkt-SEO kann sinnvoll sein, wenn der Shop insgesamt gut aufgestellt ist und ein Produkt gezielt nach vorn soll.
- Prüf die Basis selbst. In der Search Console siehst du, welche Seiten Google kennt und für welche Suchen dein Shop überhaupt erscheint.
- Ein kleiner Auftrag ist nicht automatisch günstiger. Wenn er nichts bewirkt, ist er das teuerste Angebot.
Willst du einzelne Produkte nach vorne bringen? Wir sagen dir zuerst, ob die Basis trägt.