Wenige Wochen nach einem Umzug zu Shopify lag beim Händler ein Bericht auf dem Tisch, der deutlich schlechter aussah als vorher. Die Sorge: Die Migration hat Rankings gekostet. Die Search Console zeigte ein anderes Bild, die Klicks waren weitgehend stabil. Beide Zahlen stimmten, sie maßen nur Verschiedenes. Eine Migration bewertet man nicht mit einem Screenshot, sondern mit mehreren Signalen über Zeit.
Der Fall
Ein Händler ist von einem anderen Shopsystem zu Shopify umgezogen. Weiterleitungen waren gesetzt, die Sitemap eingereicht. Dann kam ein Bericht aus einem Marketing-Tool, der die Sichtbarkeit seit dem Umzug deutlich im Minus zeigte. Verständlicherweise schrillten die Alarmglocken.
Warum die Zahlen nicht vergleichbar sind
- Verschiedene Quellen messen Verschiedenes. Viele Marketing-Tools schätzen Sichtbarkeit anhand einer Auswahl von Suchbegriffen. Die Search Console zeigt echte Klicks und Impressionen aus Google.
- Neue Adressen brauchen Zeit. Google muss jede alte Adresse besuchen, der Weiterleitung folgen und die neue einordnen. Tools, die nach Adresse zählen, sehen in dieser Phase Verluste, die keine sind.
- Tracking ändert sich mit. Neues System, neue Messung. Ein Vergleich vorher, nachher hinkt, wenn sich die Art der Messung geändert hat.
Was wir stattdessen messen
| Signal | Wo | Worauf wir achten |
|---|---|---|
| Klicks und Impressionen | Search Console | Verlauf über Wochen, nicht einzelne Tage |
| Weiterleitungen | Crawler, Stichproben | Jede wichtige alte Adresse landet auf der richtigen neuen |
| Nicht gefundene Seiten | Search Console, eigene 404-Seite | Neue Lücken sofort schließen |
| Indexierung | Search Console | Neue Adressen werden aufgenommen, alte verschwinden |
| Sitemap | Search Console | Eingereicht, ohne Fehler |
Das beobachten wir in den ersten 90 Tagen nach jedem Umzug. In diesem Fall zeigte das Gesamtbild: Die Migration war sauber, die Klicks stabil. Der schlechte Bericht war eine Momentaufnahme mit dem falschen Maßstab.
Was du daraus mitnimmst
- Bewerte einen Umzug nie mit einer einzigen Zahl. Erst mehrere Signale zusammen ergeben ein Bild.
- Die Search Console ist die wichtigste Quelle. Sie zeigt, was Google wirklich sieht. Alles andere sind Schätzungen.
- Schwankungen in den ersten Wochen sind normal. Entscheidend ist der Verlauf nach zwei bis drei Monaten.
- Notier dir die Werte vor dem Umzug. Ohne Vergleichsbasis aus derselben Quelle lässt sich später nichts beurteilen.
Planst du einen Umzug, oder bist du nach einem Umzug unsicher? Wir übernehmen Weiterleitungen und Monitoring, damit du dich nicht auf einen einzelnen Bericht verlassen musst.