Beim Umzug zu Shopify ändern sich fast alle URLs. Eine 301-Weiterleitung sagt Google: Diese Seite wohnt jetzt hier, nimm das Ranking mit. Jede alte Adresse mit Traffic oder Backlinks braucht eine, und zwar auf die passende neue Seite, nicht pauschal auf die Startseite. Wer das sauber macht, verliert beim Umzug keine Rankings auf Dauer.
Was eine 301 ist und warum sie zählt
Eine 301 ist eine dauerhafte Weiterleitung. Wer die alte Adresse aufruft, landet automatisch auf der neuen, Mensch wie Suchmaschine. Google überträgt dabei das Ranking und den Wert der Backlinks auf die neue Seite.
Ohne Weiterleitung passiert das Gegenteil: Die alte Adresse zeigt eine Fehlerseite, Google wirft sie nach einiger Zeit aus dem Index, und alle Links, die andere Seiten auf dich gesetzt haben, laufen ins Leere. Jahre an Aufbauarbeit sind weg.
Zum Vergleich: Eine 302 ist eine vorübergehende Weiterleitung. Beim Umzug ist sie falsch, weil Google dann die alte Adresse im Index behält.
Welche URLs eine Weiterleitung brauchen
Nicht jede Adresse ist gleich wichtig, aber vergessen darfst du keine, die Besucher bringt. Die Liste setzt sich aus drei Quellen zusammen:
- Search Console. Alle Seiten mit Klicks oder Impressionen der letzten zwölf Monate.
- Sitemap des alten Shops. Alle Produkte, Kategorien, Seiten und Blogartikel.
- Backlinks. Seiten, auf die andere Websites verlinken. Die findest du in der Search Console unter Links.
Daraus entsteht eine Tabelle: alte URL links, neue URL rechts. Typisch sind diese Paare:
| Alt | Neu in Shopify |
|---|---|
| Produktseite | /products/handle |
| Kategorie | /collections/handle |
| Inhaltsseite | /pages/handle |
| Blogartikel | /blogs/blogname/handle |
| Gelöschtes Produkt | ähnlichstes Produkt oder passende Kollektion |
Produkte, die es nicht mehr gibt, leitest du auf den nächsten Verwandten. Nur wenn es gar nichts Passendes gibt, auf die übergeordnete Kollektion.
Weiterleitungen in Shopify anlegen
Shopify bietet drei Wege, alle im Admin unter URL-Weiterleitungen:
- Einzeln. Für eine Handvoll Adressen: alte URL eintragen, Ziel wählen, speichern.
- Per CSV. Für den Umzug der Standard. Eine Datei mit zwei Spalten, „Redirect from“ und „Redirect to“, eine Zeile pro Weiterleitung. Hochladen, Vorschau prüfen, importieren.
- Automatisch. Änderst du später den Handle eines Produkts, bietet Shopify an, die alte Adresse gleich weiterzuleiten. Den Haken immer drin lassen.
Wichtig zu wissen: Shopify leitet nur weiter, wenn unter der alten Adresse keine Seite mehr existiert. Und in der Spalte „Redirect from“ steht nur der Pfad, ohne Domain, also /rotes-kleid-gr-38 statt der vollen Adresse.
Die fünf häufigsten Fehler
- Alles auf die Startseite. Bequem, aber Google wertet das wie eine Fehlerseite. Das Ranking des Produkts ist weg.
- Ketten. A leitet auf B, B auf C. Jeder Umweg kostet Tempo und etwas Wert. Immer direkt aufs Ziel.
- Nur Produkte. Kategorien, Blogartikel und Bilder mit Traffic werden vergessen.
- Zu spät. Die Weiterleitungen müssen am Tag der Umschaltung stehen, nicht eine Woche danach.
- Keine Kontrolle. Tippfehler in der CSV fallen erst auf, wenn die Rankings schon fallen.
Nach dem Go-live prüfen
- Am ersten Tag: die 20 wichtigsten alten URLs von Hand aufrufen. Jede muss direkt auf der richtigen neuen Seite landen.
- In der ersten Woche: die komplette alte URL-Liste mit einem Crawler prüfen. Jede Adresse muss 301 zurückgeben, keine 404.
- In der Search Console: neue Sitemap einreichen, den Bericht zu nicht gefundenen Seiten täglich ansehen und Lücken sofort schließen.
- Nach vier bis sechs Wochen: Klicks und Positionen mit der Zeit vor dem Umzug vergleichen.
Die Weiterleitungen bleiben danach einfach stehen. Sie kosten nichts und schützen Backlinks auch in Jahren noch.
Häufige Fragen
Wie lange müssen Weiterleitungen bestehen bleiben? Am besten für immer. Google braucht einige Monate, um alles umzuschreiben, und Backlinks auf alte Adressen bleiben oft jahrelang bestehen.
Brauche ich für Weiterleitungen eine App? Nein. Einzeln und per CSV geht es direkt im Shopify-Admin. Eine App lohnt sich nur für Sonderfälle wie Muster-Regeln über viele Adressen.
Wie viele Weiterleitungen sind normal? So viele, wie der alte Shop Seiten mit Traffic oder Links hatte. Bei einem mittleren Store sind das schnell einige tausend.
Merke ich sofort, ob etwas schiefgelaufen ist? Teilweise. Fehler zeigt die Search Console nach wenigen Tagen. Deshalb prüfen wir in den ersten zwei Wochen täglich.
Übernehmt ihr die Weiterleitungen für uns? Ja. Weiterleitungen sind bei jeder unserer Migrationen fest dabei, inklusive Prüfung nach dem Go-live.