Strukturierte Daten sind unsichtbare Angaben im Code deiner Seiten. Sie sagen Suchmaschinen und KI-Assistenten eindeutig: Das ist ein Produkt, es kostet 49 €, ist lieferbar und hat 4,8 Sterne. Damit kann Google Preis und Sterne direkt im Suchergebnis zeigen, und KI-Assistenten verstehen dein Angebot ohne Raten. Gute Shopify-Themes bringen die Grundlage mit, fast immer fehlen aber wichtige Teile.
Was strukturierte Daten sind
Ein Mensch sieht auf deiner Produktseite ein Foto, einen Preis und Sterne. Eine Maschine sieht zunächst nur Text und Zahlen. Strukturierte Daten übersetzen das in ein festes Format, das alle großen Suchmaschinen verstehen (Schema.org, meist als JSON-LD im Code).
So sieht das vereinfacht aus:
{
"@type": "Product",
"name": "Leinenhemd Herren, weiß",
"brand": "Deine Marke",
"offers": {
"price": "49.00",
"priceCurrency": "EUR",
"availability": "InStock"
},
"aggregateRating": {
"ratingValue": "4.8",
"reviewCount": "126"
}
}Du musst das nicht selbst schreiben. Das Theme erzeugt es aus deinen Produktdaten. Wichtig ist nur, dass alle Felder gefüllt werden.
Die 5 wichtigsten Datentypen für Shops
| Typ | Wo | Was es bringt |
|---|---|---|
| Product mit Offer | Produktseite | Preis und Verfügbarkeit im Suchergebnis |
| AggregateRating und Review | Produktseite | Sterne im Suchergebnis |
| Organization | Startseite | Name, Logo, Kontakt, Social-Profile. Google und KI erkennen deine Marke |
| BreadcrumbList | Produkt- und Kollektionsseiten | Saubere Pfadanzeige statt langer URL |
| FAQPage | Seiten mit FAQ-Block | Fragen und Antworten maschinenlesbar, wertvoll für KI-Assistenten |
Dazu kommen bei Bedarf Angaben zu Versand und Rückgabe im Product-Eintrag. Google zeigt sie in Shopping-Ergebnissen.
Prüfen und typische Lücken
Ob deine Daten stimmen, zeigt Googles Test für Rich-Suchergebnisse: Produkt-URL eingeben, Ergebnis lesen. Die Search Console meldet außerdem Fehler für den ganzen Shop.
Was wir in Audits fast immer finden:
- Keine Bewertungen im Code. Die Bewertungs-App zeigt Sterne auf der Seite, gibt sie aber nicht an Google weiter.
- Marke fehlt. Das Feld „Hersteller“ in Shopify ist leer oder enthält den Shopnamen statt der Marke.
- Doppelte Angaben. Theme und App erzeugen beide einen Product-Eintrag, mit unterschiedlichen Werten.
- Keine Artikelnummern. GTIN oder SKU fehlen. Gerade bei Markenware ein Nachteil in Shopping-Ergebnissen.
- Organization fehlt ganz. Google weiß nicht sicher, wer hinter dem Shop steht.
Häufige Fragen
Garantieren strukturierte Daten Sterne bei Google? Nein. Sie machen es möglich, Google entscheidet. Ohne sie gibt es aber sicher keine.
Zeigt Google FAQ-Fragen noch im Suchergebnis? Für Shops kaum noch, Google hat das stark eingeschränkt. Der FAQ-Eintrag lohnt sich trotzdem, weil KI-Assistenten ihn lesen.
Brauche ich dafür eine App? Nicht unbedingt. Meist lässt sich das Theme direkt ergänzen. Das ist schlanker als eine weitere App.
Erledigt ihr das? Ja. Prüfen und ergänzen gehört zu unserem SEO-Setup und ist Teil jedes Audits.