Ein Shop mit über 1.000 Produkten und weit über hundert Kollektionen hatte kein Problem mit zu wenig Auswahl. Das Problem war, dass Kunden die richtige Auswahl nicht schnell genug fanden. Wir haben Navigation, Kollektionen und Filter neu geordnet. Danach stieg nicht nur die Orientierung im Shop, sondern auch die Sichtbarkeit bei Google: ein Vielfaches an Impressionen und deutlich mehr Klicks.
Der Fall
So etwas entsteht in fast jedem wachsenden Shop: Mit jedem neuen Sortiment kommt eine Kollektion dazu, mit jeder Aktion noch eine. Irgendwann versucht das Menü, alles zu zeigen, und zeigt damit nichts mehr klar. Auf dem Handy wird es noch unübersichtlicher.
Navigation, Kollektionen, Filter: drei Aufgaben
Der wichtigste Gedanke: Diese drei Dinge machen nicht dasselbe.
| Aufgabe | Typischer Fehler | |
|---|---|---|
| Navigation | Die großen Richtungen zeigen | Jede Kollektion ins Menü packen |
| Kollektionen | Seiten für echte Suchabsichten, die auch bei Google ranken | Für jede Farbe und jede Aktion eine eigene |
| Filter | Innerhalb einer Kollektion eingrenzen | Zu viele Filter, die niemand nutzt |
Was wir umgesetzt haben:
- Navigation auf die wichtigsten Wege reduziert. Wenige klare Einstiege, darunter die passenden Unterbereiche.
- Eigene Filter für die Merkmale, nach denen Kunden wirklich auswählen. Nicht jedes Produktmerkmal ist ein guter Filter.
- Mobile Navigation separat gedacht. Ein Menü, das am Desktop funktioniert, funktioniert auf dem Handy nicht automatisch.
- Kollektionen als Landingpages für Google. Die wichtigen bekommen Text und klare Titel. Die anderen sind nur noch Filter, keine eigenen Seiten.
Die neue Struktur hat Nutzern und Suchmaschinen gleichzeitig geholfen. Weniger, aber stärkere Seiten sind für Google leichter einzuordnen.
Was du daraus mitnimmst
- Mehr Kollektionen heißen nicht mehr Ordnung. Prüf, welche wirklich gesucht und genutzt werden.
- SEO beginnt bei der Struktur. Lange bevor einzelne Titel optimiert werden.
- Impressionen und Klicks sind gute frühe Signale. Sie zeigen schneller als Umsatz, ob eine neue Struktur greift.
- Frag bei jedem Filter: Hilft er bei der Entscheidung? Wenn nicht, macht er die Seite nur voller.
Findet sich in deinem großen Sortiment niemand mehr zurecht? Wir optimieren zuerst den Weg zum richtigen Produkt, nicht die Anzahl der Produkte.